Реклама - двигатель торговли или снесли, а вернуть забыли...

Реклама - двигатель торговли или снесли, а вернуть забыли... 27.01.2015 Вернемся на пару лет назад. Окунемся в историю. В 2013 году по распоряжению Администрации города Кемерово были снесены почти все рекламные щиты в городе. Там была серьезная телеграмма от Губернатора, все сразу кинулись исполнять. Но как говорит старинная народная мудрость: "Дурака заставь богу молиться, он и лоб разобьет". Вот так наши чиновники лбы и поразбивали, голову то стрясли, а вылечить забыли. Два года прошло - никаких движений. 

Давайте вспомним. Возьмем у наших друзей "Газеты Кемерова" вырезки из материалов и некоторые официальные документы. Началось все с письма заместителя главы города Калинина...

10939704_1620385678181822_1579019028_o (1).jpg

Фактически заместитель главы Калинин пишет письмо 19 июня со сроком сноса до 20 июня. Ну это, конечно, бред полный. Причем в официальном письме требует произвести демонтаж рекламы, а не конструкций (это вспоминая про лоб). Ладно, там есть свои подводные камни, такие как аренда земли и пр. Но в общем - забрали землю. 

Давайте обратимся к первоисточнику, а все началось с правительственной телеграммы Губернатора Кемеровской Области Амана ГумировичаТулеева

5.jpg

10918678_1620385694848487_1003972637_o.jpg

10939086_1620385691515154_938977076_o.jpg

Ну и самое главное...

10952175_1620385688181821_1736329863_o.jpg

Фактически, Губернатор Кемеровской области сказал, что необходимо увеличить объем социальной рекламы, привести кое-что в порядок. А снос конструкций производить только тех, которые нарушают правила безопасности. А нас как? Все под снос сразу (возвращаясь к пословице).

Теперь посмотрим на хронологию событий. 20 июня 2013 года начинают все сносить. Там и сами рекламщики убирали, и служба спасения спиливала. Движуха была нешуточная.

1.jpg

Бизнесмены конечно же обратились в различные органы, но, например ФАС, нарушений не нашло.

4.jpg

Мэрия сразу заявила, что в центр города реклама не вернется. 1 января обещали утвердить новую схему рекламы в городе.

2.jpg

Кое-кто из бизнесменов все таки отсудил свои конструкции, обратившись к профессиональным юристам (кстати, партнеры нашего проекта Открытый Город)

6.jpg

А вот уже более количественные показатели. В том числе, мэрия сообщила, что схема размещения рекламы утверждена.

3.jpg

Исходя из количественных показателей, рабочие места потеряли около 1500 человек в Кемерово. Сокращение рынка рекламных конструкций произошло в 2,5 раза. 30 декабря 2013 года Администрация утверждает схему размещения рекламы.

8.jpg
9.jpg

И лишь спустя полгода, они издают постановление №1253 от 23.05.2014 о реализации полномочий администрации города Кемерово в сфере размещения наружной рекламы, которым утверждают ответственным за выдачу разрешений на рекламу того же заместителя главы города Ермакова Валерия - Калинина Андрея.

7.jpg
И вот уже скоро май 2014 года, после выхода этого постановления, а торгов на земельные участки все нет. Не смотря на это, "социальная" реклама от Администрации повсеместно появляется рядом с нами. Хотя, даже для размещения социальной рекламы, необходимо проводить торги, таков закон. Вот и прокуратура об этом пишет. 

10.jpg

11.jpg

12.jpg

Как то несправедливо. Бизнесу землю не дают, сами размещают что хотят. Часть конструкций по городу с давно истекшими сроками аренды земли. Вероятно, как писал Губернатор, там есть коррупционная составляющая. В стиле мы мол вас не трогаем, а вы нас поблагодарите. Никому же землю не даем в городе, а ваши щиты стоят. 

Давайте вспомним рухнувшие компании, которые пострадали максимально: "Сибмедиа", "Пирамида", "Европа плюс", "АДК"...а сколько людей оказалось на улицах.  

Теперь перейдем к нашему любимому предмету - математике! Давайте вспомним бюджет города, и его динамику. А как вы понимаете, доходы от аренды земли идут напрямую в муниципальный бюджет. Т.е. снеся рекламные конструкции бюджет города потерял деньги. Но мы же больше любим говорить об инвестиционной привлекательности Кемерово и как мы помогаем малому бизнесу. 

Конструкций у нас было 500. Стоимость получения права размещения под одну конструкцию, как сказали специалисты в этой сфере составляла 50 000 рублей. А стоимость ежемесячного платежа варьировались коэффициентами. Там разные коэффициенты учитываются, типо системы налогообложения, территории размещения, наличия освещения, призматрон или нет и пр. Сумма была в среднем от 5000 до 25000 рублей. Возьмем в среднем 15 000. У нас получается 25 000 000 за получение права, и 90 000 000 в год аренды. Итого 115 миллионов рублей. 

Неплохая цифра для бюджета города.  Но прекрасная политика чиновников не позволяет получить эти средства. Или некоторые ждут, пока "своим" можно будет ее отдать?

Гипотетически представьте себе майонез "Бурёнка" или "Кальвадос". Производят себе местные производители в Кузбассе, в городе-герое Топки. Хотят продавать, а у нас же импортозамещение. Рекламировать как то надо. А где? А так бы купили они пару щитов в городе на годик за 1 миллион вот вам и рабочие места. 


А пока динамика бюджета у нас такая...(более подробно здесь)


А вот 2014 год


Нет населения - нет проблем. А вот вам динамика бюджета, с утвержденным до 2017 года. "С учетом инфляции 10%" это мы прикинули, если сейчас у нас идет кризис, деньги обесцениваются, то надо учитывать рост бюджета хотя бы на эти 10% ежегодно, чтобы сохранить тот уровень комфорта, который у нас сейчас есть (что весьма сомнительно). 

13.jpg

Мало того, что бюджет города и так спикировал вниз за последние 2 года, так еще и рост нулевой в условиях повышенной инфляции. Рассматривать это как стабильность никак нельзя, это означает, что мы пикируем. Даже в стандартной экономической ситуации это выглядело бы так, если учитывать уровень инфляции в 6% и указанные финансовые показатели, по отношению к реальной стоимости денег. А тут у нас и того ниже.

14.jpg

А мы тут рекламу продать не можем, ну или не хотим...Надо сосредотачиваться на доходной части бюджета, чтобы город без штанов не оставить. Есть очень хорошая народная мудрость, которая гласит: "не надо бояться больших расходов, надо бояться маленьких доходов", а мы с ней согласны.

Всем лучи добра :)

С уважением,
Учватов Максим
"Открытый Город"

P.S. Мы связались с Администрацией Кемерово, и нам специалисты сказали, что когда будут торги на участки под размещение рекламы, которые утверждены уже в схеме - неизвестно.



Количество показов: 1336
Количество комментариев к элементу:  0

Возврат к списку



Комментарии


Чтобы оставить комментарий, вам необходимо